Vytváření nové výstavy ve Storcenter Nord se pojí s využitím umělé inteligence. Fotograf vyjadřuje obavy, že by to mohlo vést ke ztrátě hodnoty.
Jakmile vstoupíte do Storcenter Nord, Tordengud Thor jasně září vedle Midgårdsormy. Důvodem může být skutečnost, že jeho design byl podpořen umělou inteligencí.
Nejnovější expozice s názvem ‚NORDIČTÍ BOHOVÉ — Úžasné mýty o bozích a obrech‘ využívá umělou inteligenci při vytváření vizuálního univerza, které bude v obchodním centru k vidění do 1. března.
„Abychom mohli informovat talentované lidi za těmito postavami, používáme umělou inteligenci, aby božstvo mělo ten správný pohled v očích,“ říká marketingový ředitel Nicki Stougaard. „Použili jsme ji také k tvorbě videí a obrazového materiálu, který má podpořit příběhy a legendy, jež by měly udělat výstavu více interaktivní,“ dodává.
Podle marketingového ředitele by výstava nedosáhla své současné úrovně bez využití umělé inteligence jako nástroje. I když ne každý je stejným fanouškem možností, které technologie nabízí.
Ztráta hodnoty
Søren Degn, absolvent fotografické komunikace z roku 2019 a pracovník v reklamním průmyslu, rychle zjistil, že umělá inteligence bude mít zásadní vliv na jeho obor, jakmile technologie začala pronikat na trh. Přesto je pro ni zastáncem, obává se, že by s tím mohla být spojena ztráta hodnoty, když se nechávají počítače rozhodovat samostatně.
„Fotografie a komunikace mají svou hodnotu. Někdo musel přemýšlet, co by mohlo pomoci příjemci,“ říká Søren Degn. „Zde hrají roli názory a zkušenosti, které ovlivňují přenos pocitu na příjemce. Domnívám se, že tato hodnota mizí, pokud se spoléháme pouze na umělou inteligenci.“
Podle Sørena Degna vzniká ztráta, protože umělá inteligence může generovat obrázkové materiály tím, že kopíruje existující, což znamená, že sama o sobě není inovativní. „Je to jako kdybyste rybařili ve stejné velké nádrži, a touto nádrží je vizuální chápání celého internetu. Čím více tuto nádrž používáte, tím více se kopírujete,“ dodává.
Nová realita
I když umělá inteligence možná nevytváří nic převratného, Anna Katrine Strandhave, partnerka a ředitelka AI v e-commerce agentuře Vertica, se domnívá, že marketingový průmysl bez této technologie nebude schopen fungovat. Ráda radí firmám, jak využívat umělou inteligenci v online obchodu a digitálních zákaznických zkušenostech, a tvrdí, že firmy teprve začínají s tímto novým nástrojem pracovat.
„Technologický pokrok pravděpodobně nikdo nezastaví. Musíme se však zamyslet nad tím, jak využíváme technologii, kterou máme k dispozici,“ říká Anna Katrine Strandhave. Podle ní jsme v období, kdy by se spotřebitelé měli začít přizpůsobovat novým technologiím, které budou produkovat obsah, s nímž se setkají při nakupování.
„Někdy je obtížné rozpoznat, zda byl obsah vytvořen umělou inteligencí, což může mít skutečný dopad na spotřebitele,“ dodává. „V 50 procentech případů můžeme hádat, zda je něco generováno AI. To přispívá k nejistotě spotřebitelů ohledně pravosti,“ říká. Proto by mohlo být užitečné deklarovat používání umělé inteligence vůči uživatelům, ale časem si na to spotřebitelé zvyknou, predikuje.
Navíc předpovídá, že v budoucnosti se autentické obrázky, jako jsou novinářské fotografie a portréty, budou cenit více než dnes.
Nemůže existovat sama
Ve Storcenter Nord se rozhodli uvést na své webové stránce a v brožurách k výstavě, že využili umělou inteligenci. Jsou si vědomi, že nové nástroje nemohou fungovat samostatně, i když jsou účinné. „AI je pouze krokem k něčemu výjimečnému. Ostatní vyžaduje mnoho dovedností v různých oblastech. Nemůže stát sama,“ říká Nicki Stougaard.
Proto také pro výstavu použili hudbu od skutečných umělců, informuje marketingový ředitel. Kombinace mezi lidmi a umělou inteligencí by mohla být budoucností pro ty, kteří vytvářeli vizuální materiály dříve, myslí si Anna Katrine Strandhave.
„Myslím, že lidé, kteří se zabývají vizuálními produkcemi, by měli zvážit, kam se posouvá jejich funkce a obor, a spořádat příležitosti spojené s generováním AI,“ říká.
Søren Degn je si vědom toho, že nová technologie má dopady na budoucnost jeho oboru. Podle něj je to realita, se kterou se musí každý vyrovnat. Avšak doufá, že umělá inteligence přinese pozitivní důsledky, které se nebudou týkat pouze zefektivnění jeho pracovních činností. Na tuto proměnu se těší.
„Věřím, že nikdo ještě plně neobjevil, k čemu všemu může být umělá inteligence využita. Musí si najít své vlastní místo, stejně jako fotografie, která našla své uplatnění ve filmu,“ říká Søren Degn.
Co si o tom myslíte?
- Ano, nevadí mi to.
- Ano, ale pouze pokud tu jsou lidé.
- Ne, mělo by se upřednostňovat lidské vytváření.
- Nechci odpovídat / chci pouze vidět odpověď.
Søren Degn se obává, že pokud se stále „napodobuje starý svět“, mohlo by to vést k poklesu kvality v marketingu. Nicki Stougaard souhlasí, že nyní žijeme v období, kdy se firmy a odborníci phải učit, jak správně využívat technologie, a že nikdo ještě nemá jasno o roli tohoto nástroje.
„Také diskutujeme o tom, co chceme a co nechceme dělat s AI, jako všichni ostatní se snaží přizpůsobit nové realitě, v níž žijeme,“ říká. „K tomu přistoupíme s respektem. Nejedná se pouze o AI, která tuto výstavu zajistila, a není míněna jako projev nedůvěry k nikomu – chtěli jsme jen vytvořit něco skvělého,“ dodává Nicki Stougaard.
