Možná jste si taky všimli, jak se v posledních letech roztrhl pytel s produkty označenými jako „ekologické“, „klimaticky neutrální“ nebo „šetrné k přírodě“. Evropská unie se teď ale rozhodla s tímhle trendem pořádně zatočit – už od roku 2026 se fámy a prázdné eko-slůvka v marketingu stanou minulostí.
Greenwashing končí: Co přesně zakázaly unijní úřady?
Evropský parlament letos schválil konkrétní zákaz používání výrazů typu „ekologický“, „přírodní“, „biologicky odbouratelný“ či „klimaticky neutrální“, pokud pro to výrobce nemá poctivě doložitelné podklady. Skončí tak praxe, kdy běžné spotřební zboží vypadá díky obalu a slovům na cedulce zeleněji, než opravdu je.
Proč je to důležité – příklady z českého trhu
Možná si vzpomenete na reklamy českých leteckých firem slibujících „let s nulovou uhlíkovou stopou“, nebo na auta s nápisem „klima-friendly“, přitom reálně jen někde na Sázavě zasadí pár stromů. Právě tohle výsadby, tzv. uhlíkové kompenzace, už podle nové legislativy nebudou stačit k označení produktu nebo služby jako klimaticky neutrální.
- Letecké společnosti: Konec slibům o „ekologických“ letech bez přesvědčivých dat.
- Supermarkety: Už neuvidíte etikety typu „bio“ u potravin, které nesplní přísná pravidla.
- České e-shopy: Výrazy jako „vänský k přírodě“ nebo „zelený produkt“ musejí být nově podloženy oficiálním testováním.
Co je a co není eko podle nových pravidel?
Od roku 2026 budete moci věřit, že co je označeno jako „ekologické“ nebo „klimaticky neutrální“, je skutečně ověřeno. Už nestačí jen investovat do jednorázových projektů – rozhoduje prokazatelný celkový dopad celého produktu.
Anna Cavazziniová, předsedkyně Výboru pro vnitřní trh a ochranu spotřebitelů v EU, to shrnuje úderně: „Díky této směrnici skončí éra zavádějících eko-tvrzení. Spotřebitelé v Česku i v celé EU budou mít konečně lepší přehled a prostor pro opravdu udržitelný výběr.“
Co to znamená pro firmy, marketéry a spotřebitele?
- Firmy budou muset všechny ekologické nálepky přesně doložit. Bez důkazů žádné zelené sliby.
- Marketéři budou muset hledat nové cesty, jak propagovat udržitelnost – a nezapomenou na lokální specifika, třeba podporu české krajiny.
- Spotřebitelé – tedy vy – získáte větší jistotu, že za „eko“ opravdu platíte. Konec zelených nápisů, které nestojí na reálném základě.
Jak poznáte skutečně ekologický výrobek v roce 2026 v Česku?
Podle nových pravidel musí být každé ekologické tvrzení doloženo exaktními daty – například certifikací, nezávislým testováním anebo přesnými měřitelnými výsledky. Takže na pultech třeba v DM drogerii, Bille nebo v Rohlíku budou své „zelené“ produkty moci vystavit jedině ti, kdo to opravdu doloží.
Co dál? Praktické tipy, jak si ověřovat „zelené“ značky
- Vždy se podívejte na certifikace jako např. EU Ecolabel, česká „Ekologicky šetrný výrobek“ nebo FSC.
- Sledujte nezávislé testy – třeba dTest nebo recenze od Ekospolu.
- Nebuďte líní a prověřte, zda firma uvádí přesná data a odkazy na studie, nikoli jen obecné fráze.
Za dva roky bude výběr opravdu udržitelných produktů jednodušší. Změní to nákupy nejen v Praze, Brně nebo Ostravě, ale i v menších městech. A třeba si díky této změně skutečně společně zachováme i kousek české přírody.
