Ocenění získávají Ajzen, Albarracín, Banaji, Greenwald a Petty za průlomový výzkum v oblasti sociální psychologie
Letošní 17. ročník ceny Fundación BBVA Fronteras del Conocimiento opět potvrzuje zásadní význam sociální psychologie. Ocenění v kategorii společenských věd letos putuje do rukou pětice výjimečných vědců: Icek Ajzen, Dolores Albarracín, Mahzarin Banaji, Anthony Greenwald a Richard Petty. Jde o cenu, která má — jak je pro Fundación BBVA typické — silný praktický přesah. Sociální psychologie totiž ovlivňuje státní politiku, zdravotnictví, média nebo i vzdělávání a každodenní rozhodnutí.
Klíčovou oblastí současné psychologie jsou postoje — tedy pozitivní či negativní hodnocení, která utváří naše každodenní chování. Práce oceněných odborníků zásadně proměnily nejen to, jak tato hodnocení vznikají, ale zejména jak je lze ovlivnit a měnit pomocí přesvědčování. Právě v době extrémní polarizace, předsudků a dezinformací je toto téma neuvěřitelně aktuální i v českém veřejném prostoru.
Icek Ajzen je autorem dnes už legendární teorie plánovaného chování. Podle ní je lidské chování výsledkem záměru — ten však ovlivňují tři klíčové faktory: vlastní postoj k danému jednání, podvědomý tlak okolních sociálních norem a míra kontroly, kterou člověk nad svou volbou vnímá. Tento přístup se dnes využívá například při porozumění, proč lidé přijímají (nebo odmítají) očkování, jak se rozhodují v oblasti cestování, nebo ke zlepšení účinnosti vzdělávacích intervencí.
Model persvaze Richarda Pettyho proměnil vnímání toho, jaký dopad má společenský vliv. Podle jeho elaboračního pravděpodobnostního modelu dochází ke změně postojů buď „centrální cestou“ (skrze hluboké promýšlení faktů), nebo „periferní cestou“ (rychle, povrchově, na základě signálů). „Zjistili jsme, že pokud se někdo skvěle zamyslí nad tím, co slyší, a argumenty skutečně promyslí, je změna postoje stabilnější a pravděpodobně ovlivní jeho chování,“ komentuje Petty. Tato zjištění mění i přístup k veřejným kampaním například o zdraví nebo ekologii.
Dolores Albarracín zkoumá, jak lze teorii postojů uplatnit v reálném životě – například při korekci mýtů a zvýšení dodržování zdravého životního stylu. Její práce ukazuje, které psychologické mechanismy jsou opravdu účinné při vyvracení dezinformací nebo motivaci lidí ke změně návyků. V praxi to znamená, že nestačí vyvracet smyšlenky, ale je potřeba nabízet věcně podložené alternativy. A právě tato etická práce s veřejností je v éře falešných zpráv skutečně důležitá.
Mahzarin Banaji a Anthony Greenwald se zásadně podíleli na odhalení role nevědomých či automatických procesů při utváření postojů. Test implicitních asociací, který vyvinuli, umožňuje měřit i hluboce zakořeněné předsudky — třeba k určitému etniku nebo k pohlaví — které si sami často neuvědomujeme. Výsledky testu dnes už využívají personalisté, soudní znalci i učitelé — podporuje identifikaci diskriminace a efektivnější politiky rovnosti v praxi.
Kombinace poznatků všech oceněných vědců nezůstala na papíře. Právě v posledních letech jsme začali častěji využívat jejich „sociální technologie“ i v českém prostředí — umíme lépe předpovídat i měnit lidské chování a rozhodování, aniž bychom slevili z vědeckých standardů.
Dědictví Ajzena, Albarracín, Banaji, Greenwalda a Pettyho nespočívá jen v tom, že inovovali teorie. Dokázali je uvést do praxe a jejich přístup pomáhá lépe chápat, ale hlavně měnit společnost k lepšímu – v našich školách, nemocnicích i na úřadech. Propojování výzkumu a reálného světa se ukazuje jako zásadní nástroj pozitivní proměny nejen v Evropě, ale i v českých regionech.
Slavnostní vyhlášení těchto cen podtrhuje, jak důležité je bourat hranice mezi obory a společně hledat cesty k porozumění lidskému jednání. Každý z nových objevů přináší příležitost, jak lépe řešit polarizaci, předsudky a dezinformace — a upevňuje roli vědy jako motoru změny a společenského pokroku.
Nebuďte za terč manipulace!
- Přestože samotné slovo „persvaze“ může znít podezřele, nezaměňujte jej s pojmem „manipulace“. Sociální psychologie nabízí mocné nástroje, které mohou být zneužity — ale zároveň mohou napomoci srozumitelně komunikovat, zlepšovat pohodu a zároveň zachovávat osobní svobodu a zodpovědnost za vlastní volby.
REFERENCE (MLA):
- „Premio Fronteras del Conocimiento XVII Edición Ciencias Sociales a Ajzen, Albarracín, Banaji, Greenwald, Petty: Teoría de Actitudes.“ Premios Fronteras del Conocimiento, 11. 3. 2025, https://www.premiosfronterasdelconocimiento.es/noticias/premio-fronteras-del-conocimiento-xvii-edicion-ciencias-sociales-a-ajzen-albarracin-banaji-greenwald-petty-teoria-de-actitudes/. Citováno 11. 3. 2025.
